Google näyttää sivuasi, mutta klikkauksia ei tule. Mitä Search Consolesta kannattaa tarkistaa?

Google Search Consolessa voi tulla vastaan hieman nurinkurinen tilanne. Näyttökerrat kasvavat, mutta klikkauksia tulee aikaisempaa vähemmän.

Huomasin saman omalla sivustollani. Näkyvyys lisääntyi, mutta sama kehitys ei näkynyt klikkauksissa. Ensimmäinen houkutus olisi kirjoittaa otsikot ja metakuvaukset uusiksi. Siitä en kuitenkaan aloita.

Ensin selvitän, millä sivulla muutos tapahtui, millä hauilla se näkyy ja onko Google valinnut oikean kohdesivun. Muuten voidaan hioa hyvää otsikkoa väärässä paikassa.

Lyhyt vastaus: rajaa ennen kuin korjaat
Kun näyttökertoja tulee mutta klikkauksia ei, vertaa ensin vastaavia ajanjaksoja. Siirry sen jälkeen sivuston kokonaistasolta yksittäiseen sivuun ja lopulta hakukyselyyn. Tarkista vastaako näkyvä sivu hakijan tarvetta.

Jos oikea sivu näkyy oikealla haulla riittävän hyvällä sijainnilla, otsikko ja metakuvaus ovat järkevä seuraava tarkistus.

Jos Google näyttää väärää sivua, ongelma löytyy todennäköisemmin sisällön rajauksesta, sisäisestä linkityksestä tai päällekkäisistä sivuista.

Jos tärkeä sivu puuttuu kokonaan, tarkista indeksointi.

Mitä näyttökerrat, klikkaukset, CTR ja sijainti kertovat?

• Search Consolen tulosraportissa näkyvät klikkaukset, näyttökerrat, klikkausprosentti eli CTR ja keskimääräinen sijainti.

• Näyttökerta kertoo, että sivuston hakutulos on näkynyt Googlessa Search Consolen laskentasääntöjen mukaisesti.
• Klikkaus vie hakijan hakutuloksesta sivustolle.
• CTR on klikkausten osuus näyttökerroista. Keskimääräinen sijainti kuvaa sivuston ylimmän tuloksen keskimääräistä sijoitusta valitussa datassa.
• Näyttökertojen kasvu ei siis automaattisesti tarkoita, että aikaisempi näkyvyys olisi parantunut.
• Sivu voi alkaa näkyä uusilla hauilla alempana tai tilanteissa, joissa hakija etsii jotain muuta. Silloin kokonais-CTR voi laskea ilman varsinaista romahdusta.
  

Yhtä yleistä hyvän CTR:n lukua ei kannata jahdata. Vertaan mieluummin saman sivun ja samojen tärkeiden hakujen kehitystä aikaisempaan.

1. Vertaa keskenään järkeviä ajanjaksoja
   Valitsen yleensä kuukauden tai 28 päivän jakson ja vertaan sitä edeltävään vastaavaan aikaan. Viikon data voi heilua yksittäisen uutisen, viikonlopun, sesongin tai pienen klikkausmäärän vuoksi. Kausiluonteisessa liiketoiminnassa myös edellisen vuoden vastaava jakso voi olla parempi vertailukohta.
   Pidän hakutyypin, maan, laitteen ja muut rajaukset samoina. Sen jälkeen katson muuttuivatko klikkaukset, näyttökerrat, CTR ja keskimääräinen sijainti.
   Kokonaissumma kertoo suunnan, ei vielä korjauskohdetta. Yhden uuden artikkelin nopeasti kasvavat näyttökerrat voivat muuttaa koko sivuston lukuja, vaikka tärkeät palvelusivut toimisivat kuten ennen.
2. Selvitä millä sivulla muutos tapahtui
   Seuraavaksi avaan Sivut näkymän ja etsin osoitteet, joilla näyttökerrat ovat kasvaneet mutta klikkaukset eivät. Etusivua, palvelusivua ja blogikirjoitusta ei kannata arvioida yhtenä joukkona, koska ne palvelevat eri hakutilanteita.
   Kun kiinnostava sivu löytyy, rajaan raportin siihen. Vasta tämän jälkeen avaan hakukyselyt.
   Tämä on tärkeä työjärjestys. Sivustotason CTR ei kerro, mitä otsikkoa tai sisältöä pitäisi muuttaa. Sivun ja hakukyselyn yhdistelmä kertoo jo paljon enemmän.
3. Tarkista mitä hakija oikeasti etsii
   Sama sivu voi näkyä kymmenillä erilaisilla hakulauseilla. Osa sopii sivun aiheeseen hyvin. Osa liittyy siihen vain löyhästi.
   Palvelusivu voi esimerkiksi näkyä kysymyksessä, johon hakija odottaa opasta. Blogikirjoitus voi puolestaan nousta haulla, jossa etsitään suoraan tekijää. Kohtuullinen sijainti ei auta, jos sivu ja hakutarkoitus eivät kohtaa.
   Silloin vaihtoehtoja on kolme:
   
   1. täsmennetään nykyistä sivua ilman että sen tehtävä hämärtyy
   2. tehdään erillinen sisältö aidosti erilaiselle hakutarkoitukselle
   3. jätetään liiketoiminnalle epäolennainen haku rauhaan
      Jokainen Search Consolessa näkyvä lause ei ansaitse omaa sivua. Muuten sivusto alkaa helposti kilpailla itseään vastaan.
4. Varmista että Google näyttää oikeaa sivua
   Sivustolla voi olla hakuun sopiva palvelusivu, mutta Google näyttääkin vanhaa artikkelia, etusivua tai toista lähes samaa aihetta käsittelevää osoitetta.
   Katson silloin sivun pääotsikon, title elementin, metakuvauksen, sisällön alun ja sisäiset linkit. Tarkistan myös, onko sivustolla useita sisältöjä, jotka lupaavat lähes saman asian.
   Jos väärä sivu kerää näkyvyyden, korjaus voi olla sisältöjen selkeämpi rajaus, sisäisen linkityksen vahvistaminen, päällekkäisten sivujen yhdistäminen tai vanhan osoitteen 301 ohjaus. Ratkaisu valitaan vasta kun on varmistettu, palvelevatko sivut samaa vai eri hakutarkoitusta.
5. Katso otsikkoa, metakuvausta ja oikeaa hakutulosta
   Kun oikea sivu ja haku ovat tiedossa, arvioin hakutuloksen.
   Otsikon pitää kertoa nopeasti mitä sivulta löytyy. Metakuvaus puolestaan tiivistää hyödyn ja antaa syyn valita tulos. Samaa ilmausta ei tarvitse toistaa monta kertaa.
   Google ei aina käytä kirjoitettua metakuvausta. Se voi muodostaa kuvauksen sivun tekstistä kyseisen haun perusteella. Myös hakutuloksen otsikko voi perustua title elementin lisäksi esimerkiksi H1 otsikkoon, näkyvään tekstiin ja linkkien ankkuriteksteihin.
   Siksi title elementin, H1 otsikon, metakuvauksen, ensimmäisen kappaleen ja varsinaisen sisällön pitää luvata sama asia. Pelkkä houkutteleva otsikko ei auta, jos sivu ei lunasta lupausta.
   Teen lisäksi tavallisen Google haun ja katson tulosnäkymän itse. Search Console näyttää luvut, mutta hakutulos kertoo, kilpaileeko sivu mainosten, kartan, videoiden, keskustelujen tai muiden näkyvien elementtien kanssa.
6. Tarkista indeksointi silloin kun siihen on syy
   Jos oikea sivu puuttuu kokonaan tai data näyttää oudolta, siirryn tekniseen tarkistukseen.
   Katson, onko sivuston sivukartta lisätty Search Consoleen ja sisältääkö se tärkeät kanoniset URL osoitteet. Sivukartta auttaa Googlea löytämään sivuja, mutta se ei takaa indeksointia tai parempaa sijoitusta.
   URL tarkastustyökalulla tarkistan:
   
   1. onko sivu Googlen hakemistossa
   2. saako Google indeksoida sen
   3. estääkö noindex asetus indeksoinnin
   4. onnistuiko viimeisin indeksointi
   5. minkä kanonisen osoitteen Google on valinnut
      
      1. WordPress sivustolla noindex voi tulla sivukohtaisesta asetuksesta, SEO lisäosasta tai sivuston yleisestä hakukonenäkyvyyden asetuksesta.
      2. Robots.txt taas voi estää sisällön indeksointiin tarvittavan indeksointirobotin pääsyn. Nämä ovat eri asioita.
         
   6. Jos sivu kerää jo näyttökertoja, se on ainakin jossain muodossa mukana hakutuloksissa. Silloin tekninen indeksointi ei yleensä ole ensimmäinen epäilty.
      
7. Päätä mitä korjataan ensin
   Oikea sivu näkyy oikealla haulla ja sijoitus on kohtuullinen -> Tarkista otsikko, metakuvaus ja sivun alku.
   Väärä sivu näkyy tärkeällä haulla -> Tarkista sisällön rajaus, sisäinen linkitys ja päällekkäiset sivut.
   Sijoitus on vielä kaukana ensimmäisistä tuloksista -> Tarkista sisällön hyödyllisyys, kattavuus ja sivuston tuki.
   Tärkeä sivu ei näy lainkaan -> Tarkista indeksointi, noindex, canonical, sivukartta ja sisäiset linkit.
   Näkyvyys kasvaa epäolennaisilla hauilla -> Mitään ei välttämättä tarvitse muuttaa.
   Keskimääräistä sijaintia pitää lukea varoen. Se voi laskea siksi, että sivu näkyy entistä useammalla uudella haulla heikommissa kohdissa. Yksi keskiarvo ei ole valmis työlista.
   Tavoitteena ei ole nostaa CTR lukua hinnalla millä hyvänsä. Tavoitteena on saada oikeat ihmiset oikealle sivulle.
8. Muuta hallitusti ja seuraa vaikutusta
   Kirjaan ylös mitä sivua muutettiin, mitä tehtiin, milloin muutos tehtiin ja mitä hakuja seurataan. Jos kaikkea vaihdetaan samalla kertaa, jälkikäteen on vaikea tietää mikä auttoi.
   Googlen pitää indeksoida muuttunut sivu uudelleen. Pienellä liikennemäärällä tuloksia kannattaa yleensä arvioida vähintään 4-8 viikon ajalta. Samalla huomioidaan sesonki, muut sivustomuutokset ja mahdolliset Google päivitykset.
   

Entä näkyminen tekoälyhaussa?

Google kertoo, että AI Overviews ja AI Mode käyttävät samoja hakukoneoptimoinnin perusteita kuin tavallinen Google haku. Erillistä AI tiedostoa tai erityistä schema merkintää ei tarvita.
Sivun pitää olla indeksoitavissa ja kelvollinen näytettäväksi Google haussa hakutuloksen kuvauksen kanssa. Tärkeän sisällön kannattaa olla tekstinä, sisäisen linkityksen kunnossa ja rakenteisen datan pitää vastata sivulla näkyvää tietoa.
Tämän artikkelin kannalta johtopäätös on käytännöllinen. Selkeät kysymykset, suorat vastaukset ja looginen rakenne auttavat sekä ihmistä että järjestelmää ymmärtämään sisällön. Ne eivät kuitenkaan korvaa hyvää perustyötä tai takaa näkyvyyttä.
Google raportoi omien tekoälyominaisuuksiensa hakuliikenteen Search Consolen Web hakutyypin kokonaisdatassa. Sen vuoksi kaikkia näyttökertojen ja klikkausten muutoksia ei voi päätellä yhdestä luvusta. Rajaukset ja tulkinta ovat edelleen tarpeen.
Search Console näyttää suunnan. Tulkinta ratkaisee työn.
Kasvavat näyttökerrat ja vähenevät klikkaukset eivät automaattisesti tarkoita, että sivustolla on ongelma. Ne kertovat, mistä tutkiminen kannattaa aloittaa.
Etenen ajanjaksosta sivuun, sivusta hakukyselyyn ja vasta sen jälkeen korjaukseen. Näin työ perustuu dataan eikä arvaukseen.

Jos Search Console näyttää liikettä mutta et tiedä, mikä sivustolla kannattaa korjata ensin, voin käydä datan ja tärkeät sivut läpi kanssasi. Saat priorisoidut toimenpiteet pelkän raportin sijaan.

Usein kysytyt kysymykset